बीकानेर : पिछले नौ सालों से, एरियल इंडिया ने घरेलू कामों के असमान वितरण के बारे में चर्चाओं को तेज़ किया है और ज्यादा-से-ज्यादा पुरुषों को #ShareTheLoad के लिए प्रेरित किया है। जैसे-जैसे समाज आगे बढ़ रहा है, पुरुषों ने अपने साथियों का समान रूप से समर्थन करने के महत्व को तेजी से पहचाना है। चूँकि हमने यह यात्रा 2015 में शुरू की थी, तब से उन पुरुषों का प्रतिशत जो यह मानते थे कि घर के काम, जैसे कपड़े धोना, केवल महिलाओं का काम है, 79% से घटकर 25%* हो गया है।
एरियल इस चर्चा को आगे बढ़ाने के लिए आगे बढ़ रहा है, ताकि पुरुषों को केवल घरेलू कामों के भौतिक पहलू को ही स्वीकार करने के बजाय, घर में एक समूह के रूप में काम करने और मानसिक बोझ को साझा करने के लिए प्रोत्साहित किया जाए। एरियल की नवीनतम फिल्म, ‘होमटीम #Share The Load में ध्यान घरेलू टीम के गठन पर है और घरेलू कार्यों को एक सामूहिक जिम्मेदारी के रूप में पुनरावृत्ति कर रही है। यह एक महत्वपूर्ण प्रश्न आयशा की कहानी के माध्यम से पुरुषों के लिए उठता है, जो अपने करियर और घरेलू जिम्मेदारियों को संतुलित करने का प्रयास कर रही
इस अभियान के लॉन्च कार्यक्रम में एक प्रतिष्ठित पैनल शामिल हुआ, जिसमें बॉलीवुड आइकन अनिल कपूर, अभिनेत्री सोनम कपूर, पी एंड जी इंडिया की चीफ़ मार्केटिंग ऑफिसर मुक्ता माहेश्वरी और उपाध्यक्ष – फैब्रिक केयर, पी एंड जी भारतीय उपमहाद्वीप; और जोसी पॉल, बीबीडीओ इंडिया के अध्यक्ष और चीफ़ क्रिएटिव ऑफिसर शामिल थे । अभियान लॉन्च कार्यक्रम के दौरान, मुक्ता माहेश्वरी, चीफ़ मार्केटिंग ऑफिसर, पी एंड जी इंडिया, और उपाध्यक्ष – फैब्रिक केयर, पी एंड जी भारतीय उपमहाद्वीप, ने कहा, ‘एरियल में हम घरेलू महिलाओं को सशक्त और सक्षम बनाने वाले एक वातावरण बनाने के लिए प्रतिबद्ध हैं।
हमारा मिशन श्रेष्ठ सफाई उत्पाद उपलब्ध कराने से भी आगे का है; हमारा लक्ष्य घरों के भीतर वास्तविक साझेदारी और समानता को बढ़ावा देना है। उपभोक्ताओं की बदलती आवश्यकताओं को समझकर, हम लैंगिक भूमिकाओं की कहानी को फिर से लिखने और पुरुषों और महिलाओं दोनों को जिम्मेदारियों को समान रूप से साझा करने के लिए सशक्त बनाने का प्रयास करते हैं। इस साल, #ShareTheLoad जैसी पहल के माध्यम से, हमारी आकांक्षा ऐसे घरों को विकसित करने की है, जहां पुरुष और महिला न केवल कपड़े धोने जैसे शारीरिक काम साझा करेंगे, बल्कि घरेलू जिम्मेदारियों का मानसिक बोझ भी साझा करेंगे।
जोसी पॉल, बीबीडीओ इंडिया के अध्यक्ष और चीफ़ क्रिएटिव ऑफिसर ने कहा, ‘#ShareTheLoad सिर्फ एक विज्ञापन अभियान नहीं है; यह एक मूक क्रांति है जो भारतीय समाज में दंपत्तियों के बीच घरेलू कामकाज को देखने के तरीके को बदल रही है। हर साल हम एक छिपी हुई सच्चाई को उजागर करते हैं। पी एंड जी एरियल की टीम के सहयोग से हमारी गहराई से सुनने की प्रक्रिया, हमें देश, घर और व्यक्ति की भावना को समझने में मदद करती है। इस वर्ष हम अधिक से अधिक महिलाओं को यह कहते हुए सुन रहे हैं कि वे घरेलू जिम्मेदारियों के मानसिक और भावनात्मक बोझ के कारण विकास के अवसरों को छोड़ दे रही हैं।
यह कई महिलाओं को पीछे कर रहा है और उन्हें उनकी पूरी क्षमता को हासिल करने से रोक रहा है। लेकिन चीजें बदल रही हैं। फिल्म में ऐसे अनेक पल हैं जो हमें यह सच्चाई और यह बदलाव कैसे हो रहा है, दिखाते हैं। अंत में, फिल्म में पति की अनुभूति और उसके द्वारा यह सुनिश्चित करने के लिए किए गए प्रयास को दर्शाया गया है कि उसकी पत्नी को काम पर एक कदम भी पीछे न हटना पड़े। घरेलू समानता के लिए एक महान कदम।’ जैसे कि एरियल इंडिया #ShareTheLoad अभियान के 7वें संस्करण की शुरुआत करता है, यह समानता का समर्थन करने, वास्तविक साझेदारी को बढ़ावा देने, और एक उज्ज्वल, और समावेशी भविष्य के लिए मार्ग बनाने में अपनी प्रतिबद्धता की पुष्टि करता है।